По релевантности По дате

Типичная ошибка в контекстной рекламе №2: не следить за площадками с вашей рекламой

27 декабря 2017 → Рекламные кампании, Контекстная реклама

Продолжаем говорить о классических ошибках новичков в контекстной рекламе. Если вы как заказчик поймали своего подрядчика на них, есть повод задуматься о смене агентства.

Ошибка, которая встречается сплошь и рядом, — не следить за площадками, на которых показывается контекстная реклама.

Иллюстрация

Помимо поисковиков рекламные кампании можно запускать на интернет-площадках, которые являются партнерами «Яндекса» и Google. Благодаря им можно получать качественные переходы по цене, значительно ниже, чем в поисковиках. К сожалению, не все площадки подходят рекламодателю по тематике, а иные и вовсе управляются недобросовестными вебмастерами, накручивающими переходы.

Типичная ошибка в контекстной рекламе №2: не следить за площадками с вашей рекламой - 1

Чем грозит?

Интуитивно понятно, что если показывать рекламу недвижимости на сайте, посвященном гипертонии, из этого вряд ли выйдет что-либо хорошее. И действительно, на деле это приводит к плачевным результатам от работы кампании:

Типичная ошибка в контекстной рекламе №2: не следить за площадками с вашей рекламой - 2

В итоге отказы с таких площадок могут зашкаливать и доходить до 50–60%, а время на сайте быть мизерным — меньше минуты. В этом случае никакая дешевизна переходов не спасает от нулевой эффективности рекламной кампании.

Как лечить?

Узнать, на каких площадках идет показ ваших рекламных кампаний можно в отчете «По площадкам» в «Директе», оценить отдачу полностью — в отчете по площадкам в «Яндекс. Метрике». Исключить показ на нецелевых площадках вы можете, обратившись в отдел контекстной рекламы компании Eyetronic: для нас регулярная очистка рекламных кампаний является одной из базовых вещей.